是电影不好看了？票价太贵了？还是奥运分流了？
去年的这个时候，也许是沉寂过后的蓄势爆发；
也许是经历过至暗时期，人心向暖的乐观期待；
总之，从结果来看，去年暑期档电影交出了高分试卷。爆款多，口碑好，市场热。
一个个突破影史的数字，让我们以为中国电影有了光。
然而，今年的暑期档，和今夏的雨量一样，一场接着一场大雨，劈头盖脸的砸下来。寒意席卷，全部凉凉。
从数据上来看，据灯塔专业版截至8月27日18时，2024年暑期档（6月1日- 8月31日）档期总票房（含预售）突破114亿。但与去年暑期档超206亿元票房的成绩相比，缩水接近一半。若抛开服务费，今年暑期档票房只有101.94亿元，勉强过了100亿大关，这一数据直接把暑期档票房水平拉回了十年前。
作为一年中时间最长、受众最广的档期，暑期档的全面失色，无疑是给中国电影敲响了警钟。
是电影不好看了？票价太贵了？还是奥运分流了？
今年暑期档在影片供给量上是比较充足的，目前已有139部影片上映或定档，与去年持平；平均票价41元也保持稳定，只比去年上涨0.1元。另外归咎于“奥运流量”分走了部分关注，有点道理但也不多，何况今年影院大屏看奥运的创新形式，还为暑期档贡献了200多万的票房收入。
再看主创阵容，去年爆款《消失的她》打造者陈思诚，今年仍有影片《解密》上映；票房保障沈腾，也联合马丽这对黄金搭档，带来《抓娃娃》让市场全面押注；再加上去年暑期档横空出世的《封神》导演乌尔善，今年下手操刀的更是超强IP《异人之下》……
似乎，还是去年的配方，但今年，怎么不奏效了？
口碑票房倒挂愈演愈烈
在以往的暑期档中，虽然也存在口碑与票房不一致的情况，但通常会有几部电影能够在口碑和票房上取得较好的平衡。而今年暑期档，口碑票房倒挂的现象尤为越明显。
单纯从口碑的角度来看，《走走停停》《落凡尘》《从21世纪安全撤离》《头脑特工队2》等均属豆瓣高分影片，但票房无一突破5亿。
造成这种现象的原因主要有以下几点：首先，营销和宣传的作用在今年暑期档显得更为突出。一些电影凭借强大的营销手段，在前期吸引了大量观众走进电影院，但由于影片质量未能达到观众的预期，导致口碑下滑。其次，观众的审美需求更加多元化，对于电影的评价标准也更加严格。一部电影要想同时获得高票房和好口碑，必须在剧情、表演、制作等方面都具备较高的水准。
曾开启口碑营销时代的里程碑影片是2018年的《我不是药神》，也是暑期档。然而当徐峥今年再带领现实主义题材的《逆行人生》重新杀回暑期档，形势已然完全变化。
两面来看，首先，暑期档票房最好的电影们同样背负着不少差评。比如《抓娃娃》关于“抄袭《楚门的世界》”“东亚惊悚片”的评价；《默杀》关于“虐女”的评价；《云边有个小卖部》关于“鸡汤”“难看”的评价，每一个都充满争议。但黑红也是红，有争议也好过无人问津。一部话题性强的影片，差评最多能影响口碑，而不会让它的票房预期从几十亿跌至几亿。
负面评价和口碑一样不重要， “口碑营销”时代已经过去了，如今影响影片票房起落的核心在于观众的兴趣。只不过，如今观众兴趣的变化更快，更难以掌握。就像对类似《逆行人生》现实主义题材影片从“关注苦难”到“消费苦难”的认知变化，是很难在上映前被预判的。徐峥本人也在路演中表示，“如果有机会，我还回去弄喜剧，给大家再多带来一点笑声。”
影片类型丰富却无爆火之作
根据灯塔专业版数据，截至8月17日，今年暑期档已有138部影片上映或定档，已经基本持平去年暑期档的最终上映的140部，包括剧情片48部，动画片25部，纪录片10部，喜剧片、动作片、犯罪片、爱情片都超过5部，在类型题材上更加丰富多样，满足了不同观众群体的需求。
然而“种子选手”的全军覆没，是今年票房断崖式下跌的主因。徐峥导演的《逆行人生》、陈思成导演的《解密》、乌尔善导演的《异人之下》，在上映之前均被视为潜力股，但这三部电影的档期成绩分别为3.07亿元、2.97亿元、1.07亿元，《异人之下》的口碑滑铁卢，甚至被调侃，衬托了剧版《异人之下》的成功。
从观众构成上也不难解码几部“种子选手”失利的原因。比如，女性观众在大盘中的占比一直处于更重要的位置，但几个“种子选手”在女性观众中都不够受欢迎。据灯塔专业版截至8月19日的数据，女性观众占比最高的是《头脑特工队2》《神偷奶爸4》《默杀》，而《解密》《逆行人生》的女性观众占比均低于暑期档均值。能够异军突起的《异形：夺命舰》，也依赖女性观众的进场，占比达到47%，远高于好莱坞真人进口片均值。
作为暑期档最主要的年轻观众群体，今年暑期档也同样失焦。25岁以下观众占比最高的是《云边有个小卖部》和《默杀》，二者以50%和30%的占比领先。而像《抓娃娃》《解密》《逆行人生》等影片，均跌至18%以下。
合家欢影片含量降低，同样影响着大盘，去年暑期档多人观影占比达14%，今年仅11%，多人观影占比最高的正是档期票房第一《抓娃娃》，达到15%。
另外，抓住下沉市场也成为关键，据灯塔数据显示，四线城市票房占比高达19.30%，较去年仍有小幅上涨。今年暑期档的票房前三名《抓娃娃》《默杀》《云边有个小卖部》均在下沉市场表现突出，占比高于大盘。
从供给侧角度，观影选择趋向保守的当下，变化的国民情绪和电影消费观念，才是更隐性的需求侧变迁，而这一点还没有得到从业者的足够重视。
欺骗式营销很难带来票房转化
如今的电影票房过度依赖营销，“套路化”“诈骗式”营销，靠忽悠让观众走进影院并非长久之计。在摸清营销套路，逐渐冷静之后的观众，无论片方对影片如何扩大宣传、加大投流，都很难转化成票房，甚至过度营销让很多人产生了逆反心理，伴随着信用透支，转化率也在持续降低。
虽然前面提到口碑对如今的票房影响不大，但行业中产生的一些乱象，还是亟需得到重视。
一方面，有部分电影确实存在恶意抹黑竞争对手的现象，这种不正当的竞争手段不仅损害了其他电影的利益，也影响了整个电影市场的秩序。另一方面，饭圈文化的侵蚀也不容忽视。一些粉丝为了支持自己喜欢的明星，不顾电影的质量，盲目为电影刷票房、刷好评，这种行为不仅误导了其他观众，也不利于电影市场的健康发展。
其实可以看到，《从21世纪安全撤离》在点映期，爆发了很多自来水影评，超高的点映上座率也促使影片提档上线；在暑期档最后进场的《异形：夺命舰》也有出色表现，上映后票房迅速突破1亿元，其独特的科幻题材、紧张刺激的情节以及具有冲击力的视觉效果，吸引了科幻迷的关注，满足了观众对于科幻惊悚类型影片的需求。
“打铁还需自身硬”，如果影片题材出色、质量过硬，哪怕在营销上没有特别大的动作，也可能会产生因为内容品质带动的票房逆袭。
后记
电影，作为一种艺术形式和文化载体，承载着无数的梦想与情感。然而，如今的电影市场却在商业化的浪潮中逐渐迷失了方向。我们不能仅仅满足于短期的利益追逐，而忽视了电影的本质 —— 触动心灵、引发思考、传递价值。
回归本心，关注口碑
回归本心，并非是一种简单的回归，而是要重新审视电影创作的初衷。电影市场应该从迎合观众的短期利益，回归到关注电影质量和口碑的本心。电影从业者应该更加注重剧本的打磨、演员的表演以及制作的精良程度，以创作出真正能够打动观众的作品。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现票房与口碑的双赢。
关注口碑，也绝非仅仅追求表面的好评，而是要以观众的真实感受为导向。《走走停停》《姥姥的外孙》《从21世纪安全撤离》《负负得正》《异形：夺命舰》《刺猬》，以上，应该是今年暑期档好评较为多的影片，或满含温情，或勇于创新，归其根本还是真诚。
另外，比如《逆行人生》虽然被观众质疑是消费苦难，但不得不说，我们还是要感谢它的勇气。现实题材不好拍，难道就不拍了么？也许它不完美，甚至因为某些原因最后落入俗套的回归大厂的结局。但正如片尾字幕：“谨以此片献给努力生活的人”所想表达的，生活不易，每一个个体需要被关注，也更需要被尊重。苦难被放大是不舒服的，但恰因如此，我们希望有更多的作品能够反映真实的大众生活，毕竟艺术就应该源于生活高于生活。
鼓励创新，突破传统
鼓励创新，更是电影行业持续发展的关键。电影行业需要不断创新和突破，尝试新的题材、新的表现手法和新的叙事方式，以满足观众日益增长的审美需求。同时，也应该给予年轻导演和创新作品更多的机会和支持，让他们能够在电影市场中发挥自己的才能。
比如《从21世纪安全撤离》《解密》《负负得正》等影片，都在拓展国产片语法的边界。以《从21世纪安全撤离》为例，虽然票房仅1.1亿但口碑突出，25岁以下观众占比达到37.1%。它在实拍电影领域找到了更二次元的叙事方式，与年轻观众产生了共鸣。
可能有很多人不理解，看过之后，大多数人给到的评价也只能是个“癫”，如同吃了菌子一般。但我们欣喜于看到了一部非常自我表达的影片，真正意义上的“新”片。
另外，在今年暑期档，还有两个值得关注的创新。一是，尝试将奥运会等大型赛事直播带进电影院，为电影院带来了新的消费场景创造了可能性；二是，好莱坞惊悚电影《异形：夺命舰》的零删减引进，超预期的票房成绩，提示我们也许可以尝试放宽影片的放映尺度，在外片引进等环节拓展更加多元的影片类型，提升影院对观众的吸引力。
总之， 暑期档票房数据的惨淡，是每一位电影人正切身体验的一场危机， 更是一次深刻的反思与觉醒。
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