如今，流量为王的时代，一边是头部红人深陷内容焦虑，一边“打假博主”又因还原真相等正义人设深谙爆红的密码。

据公众号“金错刀”2023年7月的报道称，仅在抖音，打假视频的话题播放量就已破240亿次。

只是，在流量膨胀之中，也不乏钻空子的投机分子，如打假博主“铁头惩恶扬善”(以下简称“铁头”)，因打假三亚某海鲜市场一事火速立住正义人设，近日却因敲诈勒索的违法行为“翻车”。

日前(8月27日)，微博账号@平安滨江发布一则警情通报。

通报显示，近期，杭州市公安局滨江区分局对董某某(网名“铁头”)等人以涉嫌敲诈勒索罪依法立案侦查。

图源：微博

涉嫌敲诈勒索，百万打假博主“翻车”？

经警方调查后，从通报内容来看，事情经过如下：

今年5月，董某某、薛某、许某某等人合谋，以曝黑料作为威胁，向某带货主播索要数百克黄金，并许诺交付后可提供保护。

在多次交涉后，董某某、薛某、许某某等人获得该主播向其指定账户转账的大额钱款。

目前，董某某、薛某等人已被公安机关依法采取刑事强制措施，以及案件正进一步侦办中。

从社媒反馈来看，此消息一出，#网红铁头涉嫌敲诈勒索罪被罚#词条登上抖音社会榜Top1，截止发稿前有74.8w在看。

图源：抖音

据悉，涉案的董某某，即是抖音上的打假博主“铁头惩恶扬善”，真名为董光明，生于1987年，为浙江省舟山市岱山县人。

2023年4月，铁头开始涉足短视频行业，彼时内容主要有两类：一是，帮助路人实现愿望；二是，街头善意测试，包括假扮流浪汉在超市门口乞讨食物、邀请陌生女孩去看演唱会等。

同年5月，铁头切换赛道——打假博主，并因揭露海鲜市场宰游客、超市抽奖骗局、美容院“美丽贷”等事件，从而获得流量和话题度的持续攀升，点赞量由几万涨至十几万。

百度百科数据显示，在一系列打假视频的“出圈”下，截至2023年8月10日，铁头在平台拥有309w+粉丝。

其中，铁头在去年7月发布的视频《踏平三亚海鲜市场所有的坑，诉求顶格处罚、绝不妥协》，一经发布便获得70w+点赞量，也因对消费者的诉求发声的打假路数而被奉为“打假英雄”。

同月，铁头曝光某奈美容院诱导女大学生网贷充值，并至美容院要求退一赔三替该名女大学生维权，甚至还找来市场监督管理执法人员。经调查，某奈美容院的美容产品大都三无，且医疗器械也没有相关资格证。最终，事件以商家退款，某奈美容院关门整顿告终。

图源：抖音

然而，随着铁头在饱尝打假红利后，逐渐剑走偏锋，内容逐渐与最初的表达诉求，整顿不正之风的“正义形象”渐行渐远，围绕其身后的争议/风波不断。

如，去年10月底，铁头在直播间吐槽东方甄选和董宇辉“50元产品中40元是过期毒鸡汤”等言论，被东方甄选认为，以此举是假借“打假”之名，歪曲事实、恶意“维权”，并发布律师函。

随着铁头负面舆论层出不穷，他的公信力、影响力也逐渐丧失。而屡次的“歪曲”打假事件下，铁头的“正义”公众形象也转变博取流量的“小丑”。据聚美丽不完全统计，过去一年，铁头因“汶川地震是一种腹黑学”、“踏平长春”，以及自爆涉黄、在靖国神社涂鸦等言论/行为，多次在社媒引发争议。

尤其是，今年6月，铁头在靖国神社涂鸦一事，还被中国外交部发言人毛宁回应称，“希望在外国的中国公民遵守当地的法律法规，理性的表达诉求。”

值得注意的是，铁头在当打假博主之前，已有违法犯罪记录。早在2014年，铁头涉嫌犯开设赌场罪、非法拘禁罪被刑事拘留，并在2015年1月被逮捕，最终被判有期徒刑。

图源：中国裁判文书网

泛滥的美妆“打假”，正义or博眼球？

前文已提及，铁头在美妆行业也有打假事件，彼时曝光美容院“美丽贷”事件，是其“伸张正义”，为消费者表达诉求之举，这无可厚非。

但是，之后的一系列“骚操作”，显然有恶意博取眼球的嫌疑。而这类的歪曲或恶意打假之举，在美妆领域也可以说泛滥成灾。

如，近期备受争议的薇诺娜涉嫌非法添加防腐剂一事，让国内第一敏感肌护肤品牌处在风口浪尖之中。同时，打假此事的博主“王海”的专业度也被质疑。

事发于8月18日，微博账号@王海测评称，千万粉丝网红店卖的薇诺娜清痘修复精华液非法 (隐瞒) 添加防腐剂。

在视频中，王海称在多个C店购买的薇诺娜清痘修复精华液中检测出防腐剂苯氧乙醇，含量在0.13%-0.14%左右，这一行为违反《化妆品标签管理办法》，属于未经备案和未在成分表中标准隐瞒成分。

此事一出，让消费市场变得有些“人心惶惶”，其中也出现了业内人士和消费者的质疑声音。

在原视频评论区中，部分消费者表示，“苯氧乙醇是化妆品中很常规的防腐剂，能够抑菌防腐”、“王海黑透了，一点公信力都没了，化妆品添加这个成分太正常了”。

与此同时，知名美妆科普博主@大嘴博士(前欧莱雅中国科学传播负责人) ，在小红书上发布视频《薇诺娜“非法添加 隐瞒成分 真的假的》。

在视频中，@大嘴博士认为，王海的打假行为有点无理取闹、故意碰瓷。他表示，王海曝光的非法添加防腐剂——0.138%苯氧乙醇有点蹊跷。

“如果非法添加，怎么会是苯氧乙醇 (别名为玫瑰醚) ，这是目前化妆品中最常用、最温和的护肤品防腐成分。该成分自上世纪50年代起，就被广泛应用于化妆品中，安全性上已经过美国CRI全面评估，没有刺激性、也不含致敏物质等。”

图源：小红书、微博

且从备案信息来看，薇诺娜已标注了含有防腐剂苯氧乙醇。@大嘴博士还强调，2022年国家药监局发布的《化妆品监督管理常见问题解答(五)》中规定，防腐剂等原料保护剂是可以不标注在配方表中。

图源：国家药监局

除了王海之外，自去年起流量暴增的@为了玲飞又是一位颇受争议的“打假博主”。

特别是今年2月，@为了玲飞发布的一则《一次得罪灵魂的拷问》视频中，自称浙大毕业的95后女配方师在类似行业活动现场，向专家和行业发出“灵魂拷问”：（ 详情 ）

“防晒喷雾可能会导致白肺风险，这个能不能落实到每一个包装上？”

“补水谎言何时终结？”

如果检测报告和各种榜单都有问题，那消费者还能相信什么？”

此视频一出便在各大平台登顶热搜Top1。但是，从目前的研究来看，实际上防晒喷雾是否会对肺部功能产生影响的文献寥寥无几，这一做法或有失偏颇。

同时，该视频中对检测机构/报告等提出质疑，其实也是如今行业中的打假乱象之一，尤其是部分打假人凭借一份实验数据、结论不够充分的报告便能出来打假的事件层出不穷。

如，此前骆王宇的频频翻车事件中，检测报告往往被当作回应的证据，但是其中的“漏洞”一旦被发现，丧失了完整的证据链，公信力也随之失去。

一苇测评创始人李明远就曾向聚美丽表示， “对于检测机构来讲，一份报告就代表着企业的公信力和口碑，在行业信息网流通迅速的情况下，造假行为对于检测机构来说几乎是致命打击。”

除了上述两位打假人之外，屡次“被告”的@阿纯是质量测评家(以下简称“阿纯”) 也颇受争议。

近年来，“阿纯”凭借亲测打假一刷即白牙膏、一洗白火山泥、蜜桃身体乳、仿生眉贴等低价爆品，为自己贴上“全网最严测评”博主的标签。

在其走红之后，类似套路的博主也层出不穷，如@阿甘评测、@熊老三打假测评、@孙扒皮等，以一句“看原视频”为开头，再引入亲测结果，而@打假侦探社则以剧情向内容进行打假，并宣称是广东经视《一线消费者报告》栏目合作伙伴。

只是，以上打假人的视频背后，多是经不起深扒，或是本身测评的便是一些市场上缺乏产品力、靠流量野蛮粗暴卖货的白牌产品。

随着如今化妆品监管日益严格，国家有关部门也在严查摒弃质量差的产品，那这类打假行为的存在只会趋于“博眼球”。

结语

总的来看，在如今化妆品行业强监管的时代背景下，不少打假人受到“一边当裁判，一边当运动员”的质疑声。

在高流量的吸引下，急于如何变现往往会导致测评博主有时候缺乏偏颇。本质上，测评博主仍是红人，在To C端占据绝对的话语权，由此不免会造成一些“为了打假而打假”、“为了流量而打假”等现象的存在。

在此之下，整个化妆品行业需要倒逼产品力、科学力以及技术上的提升，同时企业也树立科学形象，更好地触达C端。

正如，配方师、知乎博主言雨潇曾谈到的打假测评的出路 ，“希望测评博主能够多和行业的专家交流，各个领域的专业人士都能站出来，多为自己的产品和行业发声。”

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