高位狂飙的金价，刺激着黄金零售市场的神经。
9月25日，国际金价连续四天创下历史新高，截至收盘，纽约商品交易所（COMEX）12月黄金期货收于2684.7美元/盎司，涨幅达0.29%。截至发稿前，国际金价报2647.99美元/盎司，仍处于历史高位。
受金价上行影响，各大黄金品牌零售金价亦走高。目前，周大福、周生生、潮宏基、老凤祥等国内黄金品牌的零售金价已经上涨至超760元/克。
01 去年能买“五金”，今年只够“三金”
为提高门店收入，各大品牌根据不同品类，打出了不同的应对策略。
以古法黄金品牌老铺黄金为例。9月下旬，老铺黄金已对其黄金饰品进行涨价，涨幅在4%到11%之间；9月30日，其金条金币类商品亦跟上涨价。时代周报记者发现，在老铺黄金淘宝旗舰店中，一款克重为20.12的金条产品“小黄鱼宝宝”在涨价前价格为14587元，涨价后价格为15090元。一款30.38克的“圆形的八卦押胜金币”已从9月30日的22329元，涨到了10月3日的23696元。
作为“一口价”的古法黄金品牌，老铺黄金产品一般不作频繁调整，“但如果国际金价大幅变动，也会影响金器价格变动。”上述旗舰店客服进一步解释。
不止老铺黄金，部分传统黄金品牌也在“一口价”黄金饰品上提价。
有周生生销售人员向时代周报记者直言，9月中旬，不少小版的“一口价”金饰便再次涨价。以小版的金手串珠为例，个别款式较原价涨了240元；9月29日，多名周大福销售人员向时代周报记者透露，该品牌“一口价”产品将在国庆假期后进行调价，“今日下午开会刚收到的通知，（涨幅）大概在10%～15%。”
不过，伴随国庆长假与传统消费旺季“金九银十”的到来，不少黄金品牌拿出特定产品做活动，吸引客流。
时代周报记者留意到，在国庆长假前夕，周大福、周生生、六福珠宝等黄金品牌推出折扣优惠，其线下门店的部分产品品类每克减免40～50元不等，老凤祥甚至推出克减80元的促销力度。
在传统婚嫁习俗观念下，黄金依旧是绝大多数人作为结婚首饰的首选。但持续狂飙的金价，却影响着新人们的备婚计划。
90后白领章武计划今年年底结婚，早在今年6月，他与对象便多次在各大金店进行价格对比与款式选购，但屡次被高昂的金价劝退。眼下，国庆期间金店折扣频频，但章武依旧犹豫不决，认为“还是不划算”，“去年能买‘五金’（手镯、戒指、项链、耳环和手链）的钱，今年只能勉强买一套‘三金’（戒指、项链、耳环），而且克重也小了。”
最终，章武与对象协商一致，作出抉择：暂时放弃买“三金”的想法，直接选择单一金饰。“我们现在计划买大克重的龙凤镯，先把婚礼摆酒这些应付过去。”但后续，他还是会选择把‘三金’补上，“黄金对于选择结婚的中国人来说，意义太重要了。”
02 年轻人去水贝“淘金”
正在备婚的吴茜也深有同感。在她看来，无论金价多贵，黄金还是要买的，“不买金就不结婚。”
不过，因为与对象两人工作太忙，错不开时间，以及挑选不到合适价位的金饰，吴茜原本在今年就提上日程的婚期，也被搁置延后。
“指望（金价）跳水我看是不可能了，我现在是打算观望一下，看看明年春节期间还有没有更大力度的促销。如果到时候折扣和今年国庆差不多，我们就直接入手了。”吴茜直言。
除了各大品牌金店，前往深圳水贝淘金，也成为不少新人的购买选择。对于品牌滤镜没那么重的新人而言，相比起溢价更高的金店，水贝黄金更具性价比。
与各大黄金品牌已上“7字头”的零售金价相比，水贝黄金仍维持在600元/克上下的均价。此等差价下，后者自然吸引更多消费者的前往。
95年后的扭扭前不久刚领了证，不办婚礼不摆酒，黄金却不可少。她向时代周报记者表示，自己已在水贝买了对戒，计划再买一些项链、手镯等金饰，凑个“六金”。在款式选择方面，扭扭挑的都是偏小巧日常的款式，“我们并没有选择那种传统大克数的款式。”
与扭扭有着相同选择的新人不在少数。多名正在备婚的“准新人”向时代周报记者透露，他们打算在国庆期间前往水贝万山、水贝一号等黄金交易中心挑选金饰，“水贝的款式也很多，品牌有的，很多柜台也能加工，还比金店便宜。同样的价格预算，可以买到更多的金饰。”有新人直言道。
不过，前往水贝选购黄金的新人虽有所增多，但当地柜台的销量仍然承压。多名水贝黄金柜台卖家直言，受金价高涨影响，今年9月前来选购金饰的人同比去年有所减少，很多新人只看不买，观望情绪浓厚。
“去年金价没那么高，而且国庆和中秋在同一时期，国庆前来买黄金结婚的人就比较多。今年金价太高，而且国庆节期间结婚的人少了，就单单我这个柜台，和去年相比，来购买的人就少了五成。”有水贝柜台卖家感慨道。
金价飙涨，不少新人望而却步，选择彩宝作为平替。
新婚4个月的齐琪便是其中一员，在地域文化特色差异下，相比南方地区的新人，在北方家庭长大的她对黄金的执念并没有那么深。在看到金价持续上涨后，她把“三金”换成了“三宝”，买了红宝石的钻戒、项链与耳环，“宝石没有黄金那么贵，但也很大气，撑得起场子，而且彩宝同样具备保值功能。”
在小红书等社交平台上，亦有人选择以彩宝、金镶玉等珠宝作为订婚宴的饰品。但不少新人普遍认为，黄金以外的珠宝饰品不够“贵气”，且“不值什么钱”，不符合大众对于传统婚嫁珠宝的选择逻辑。
由于具有高饱和度的色彩感染力，符合“Z世代”的审美需求，近年来，彩色宝石越发被年轻消费者所青睐与重视，其市场规模与需求也进一步扩大，身价高涨。
据共研网数据，2023年，国内彩色宝石饰品市场规模达297亿元。中研网数据显示，2023年春节前后，位于广州市番禺区的国内最大的彩宝生产加工基地，部分高品质、大克拉的贵重彩宝价格跟去年同期相比已经翻番。其中，蓝宝石(裸石)的价格涨幅最大，2023年跟2022年相比，有30%到50%的涨幅。
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