11月29日消息，近日，有自媒体账号发布消息称，抖音电商去年GMV为2万多亿元，而广告收入高达4000亿元。随后，名创优品创始人叶国富在朋友圈转发了该内容，并奉劝大家对抖音电商怯魅，称“2万亿GMV中还要退40%以上货，实际上只有1.2万亿真实交易。”
对此，抖音集团副总裁李亮在今日头条发文回应了上述关于抖音电商GMV和广告收入的信息。他表示，该内容与事实严重不符，叶国富在了解事实后删除了朋友圈……但截图被有组织大量转发，甚至一些行业人员也被误导跟进转发，于是谣言大量散布。
李亮称，“实际情况是抖音的广告收入中，只有一部分来自电商业务，大部分收入来自非电商的信息流广告，也不好直接与电商公司做这样的对比。这样混淆，很容易引发误解和对立情绪。”
此外，李亮还在回应中披露，过去一年，入驻抖音电商的新商家数量同比提升83%，直播带动销量提升57%。2024年“双11”大促中，平台275个品牌通过直播带货实现成交额过亿元。
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