近日，日本媒体发布了一篇题为《iPhone神话在中国破灭》的文章，指出苹果公司在中国的战略正面临挑战。根据权威数据，2024年中国智能手机出货量中，苹果的销量预计比上年减少20%，市场份额排名第三，与华为的快速增长形成鲜明对比。苹果未能推出具有创新性的新产品，同时在新兴市场的开拓上也未达到预期。
Canalys的数据显示，苹果2024年在中国市场的出货量将下降17%，降至4290万部，而华为的出货量则增加37%，达到4600万部。尽管苹果的整体营收有所增长，但在大中华区的增长仅为14%，其在中国市场的营收占比也从25%降至17%。
苹果CEO库克在2024年多次访华，11月下旬还访问了北京，目的是洽谈生成式AI服务的合作。由于中国尚未批准海外企业开展生成式AI业务，苹果的“Apple Intelligence”无法在中国提供服务，因此苹果正在探讨与当地企业如字节跳动合作搭载AI服务。
进入新年，苹果罕见地在官网上对最新款iPhone 16系列进行了降价促销，最高降价500元。日本媒体分析认为，苹果难以摆脱对中国市场的依赖。一方面，苹果在新兴市场的开拓上遭遇阻碍，高单价的iPhone影响了销量；另一方面，苹果未能推出继iPhone之后的创新产品，如手表、眼镜等终端产品未热销，同时苹果还退出了纯电动汽车的开发。
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