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天猫国际持续向好发展,给予海外各品牌充分信心

2020的新冠肺炎疫情导致消费需求发生了明显变化,人们更偏向于线上消费,为了顺应新的消费模式,政府积极提供政策支持,努力为跨境电商创造良好的发展环境。在这样的大环境下,跨境电商头部平台天猫国际持续向好发展。

出境游熔断,国人出境购物的热情释放在跨境电商平台天猫国际。出境游必带的马来西亚国民拖鞋Fipper疫情下实体店销售下滑50%,618期间销售比5月整月增长320%。日本松本清、英国Boots等出国必打卡门店618在天猫国际迎来增长,松本清的碧柔防晒霜等多款明星单品开卖首日销售超过日本线下门店一周的销售。

“疫情期间,人们不敢出门了,线下美容院、实体店、免税店的销售量都断崖式下跌。”韩国美容美体仪品牌UlikeCMO江澜表示,但天猫国际上的销售一直没受影响,疫后宅家美容的兴起甚至给品牌带来了新增长,618期间Ulike的日均销售达日销13倍。

曾在韩国免税店热卖品牌的本土潮流服饰品牌ADLV(Acmedelavie)去年10月入驻天猫国际,今年3月受疫情影响销售下滑18%,随后迅速将天猫国际作为核心渠道,618期间品牌通过直播吸引了2800多万受众关注,1万件库存5秒钟售罄了。

日本百货渠道家居老品牌UONI由利也受到疫情严重冲击,并加大在天猫国际跨境渠道的投入。今年品牌新开了一条生产线备战天猫国际618,6月1日开卖首日销售额对比去年双11当天增长30倍。

国际618数据显示,进口眼部彩妆同比增长166%,指甲油同比增长277%。疫情后宅家自助美容的习惯也日渐养成,进口美容仪同比增长325%。

涌现的新消费需求在天猫国际618进口日集中爆发,带动天猫国际6月8日成交同比增长43%。其中,有益健康的零度低糖食品、提高免疫力的益生菌保健品、宅家自助美容仪器、进口母婴用品等趋势商品增长显著。

据了解,自天猫国际618开场以来,天猫国际半日成交同比增长了52%,开售9小时成交额超去年全天。开场3分钟,便有超1000万人涌入天猫国际,3分钟的时间内,便购买了超亿元的进口商品。

天猫国际618首日,日韩、法国、新西兰等出境游热门国家商品增长显著。其中,日本、韩国、法国、新西兰国家商品分别同比增长42%、45%、67%、48%。同时,摩洛哥、冰岛、土耳其等小众国家,首日销售同比增长也达3位数。


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