当情趣用品店开进深圳商场：年轻人不装了

周一中午，窗妹和朋友在福田卓悦中心闲逛，被一家装修明亮的店铺吸引了注意。

店名叫“大人糖”。橱窗里陈列着一些造型圆润、颜色粉嫩的产品，看起来像摆件，又像艺术品。

如果不是走近看清了价签上的描述，没人会把这间明亮通透的店铺和“情趣用品”联系起来。

一个被贴上“隐私”“敏感”标签的品类，就这样堂而皇之地进入了深圳最核心的商圈。

这背后，绝不仅仅是“年轻人观念开放了”那么简单。

01

性，什么时候成了两个人的共识？

“要不要进去看看？”窗妹问同行的朋友。

进店才发现，这里亮得很。暖白色的灯光，开放式的陈列，所有产品都可以拿起来看。没有帘子，没有暧昧的粉红色灯光，没有那种“你懂的”的氛围。

旁边一个穿着制服的年轻女生正在给一对情侣讲解产品，语气平静得像在介绍口红色号。女生一开始还有点不好意思，低着头玩男朋友的手指。但听了几分钟，她开始抬头看产品，还伸手摸了摸样品。

最后听到她问男朋友：“要不我们试试？”

男朋友点头：“你觉得行就行。”

两个人拿着一个浅粉色的小盒子去结账了。

窗妹站在一旁看着，突然意识到一件事：对她们来说，这真的就只是一次普通的购物体验。

商店展示的其中一个卖品

这种“开心”，正在成为越来越多深圳女孩的日常消费。

根据沙利文联合多方发布的《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书：悦己无界，向阳而生》显示，中国女性在情趣用品上人均年消费2716.1元，26—40岁、月入万元以上的一二线城市用户构成了核心消费力。

而更关键的是，82.1%的消费者会和伴侣一起决策购买，53.7%是为了增进亲密关系而在互动中引入玩具。

这东西早就不是一个人偷偷摸摸买的“小玩具”，而是两个人一起商量、一起决定的“关系工具”。

这届年轻人，正在把“性”这件事，从一个人的私事变成两个人的共识。

02

商业，如何完成一场“去污名化”

2023年，大人糖在深圳开出首店后不久，一则小红书笔记火了。

标题是：“看到这种店你敢进吗”。短短几天，点赞2.4万，评论5000多条。笔记下面的投票里，79%的人选了同一个答案：会带姐妹一起进店研究。

这个结果，放在十年前可能没人信。

如果你在深圳生活得够久，应该对“成人用品店”有另一番记忆。

罗湖村的深巷里、白石洲的拐角处，那些几平米的小店，永远拉着遮光帘，亮着暧昧的粉红灯，门口贴着“24小时自动售货”。

图片来源：小红书@Tipsy

那是行业的1.0时代：隐蔽、廉价、男性主导。没人敢抬头走进去，进去的人也都低着头，快步消失在夜色里。

后来电商来了，快递的匿名性让消费者第一次可以“安全地”购买。但东西买回家，还是得藏在抽屉最深处。

真正的质变，是门店开进高端商场。

2023年开始，以“大人糖”、“蕉互”为代表的品牌，陆续进驻壹方天地、壹方城、卓悦中心等商场。

商场敢让它们进来，是因为数据证明：这个品类能带来年轻人，年轻人能带来消费，消费能带来租金增长。坪效、客群匹配度、品牌调性——每一项都要达标。

这就是商业的力量。它不负责道德教化，却用最市场化的方式，完成了一次“去污名化”。

回看中国女性的消费进阶史，脉络清晰：

1.0阶段是“悦人”，买化妆品是为了给谁看；

2.0阶段是“悦己”，买护肤品是对自己好一点；

3.0阶段开始关注更私密的体验——身体的愉悦、情绪的抚慰、亲密关系的质量。

45.5%女性情趣玩具消费者中“自我关怀”作为首要动机，30.4%用来缓解焦虑压力。情趣玩具，正在向“情绪消费品”靠拢。

数据来源：《2026年全球成人用品及女性情趣消费新生态洞察白皮书：悦己无界，向阳而生》

它和香薰、精油、高端洗护用品，本质上满足的是同一类需求：都市年轻人的情绪疗愈。

而在深圳，压力和焦虑是很多人的日常。当情绪抚慰成为一种普遍需求，像情趣玩具这样能满足它的品类，自然会走进更多人的视野。

03

深圳的进化

从“搞钱”到“活自己”

如今，在社交平台上，年轻人谈论性话题的方式变了。

豆瓣里关于情趣玩具的讨论帖，动辄上百条回复。小红书上“送闺蜜什么礼物”的合集下，有人大方晒出购物截图：“送了这个，她说很满意”。微博一条关于“情侣一起逛情趣用品店”的帖子被转了几千次，评论区里不少人说“我男朋友比我还积极”。

现在，她们用自己的实名账号分享，评论区里讨论使用感受、交流选购经验，和聊护肤品没什么两样。

网友评论

窗妹有个朋友在南山一家互联网公司上班，上周和她聊起这个话题。她说去年和男朋友第一次尝试用情趣玩具，是她主动提的。

“我俩都在互联网行业，经常加班到十点以后。有次周末好不容易都有空，累得只想躺着。我当时想，如果连这个都变成任务，那这段关系还有什么意思？”

后来两个人一起挑了一款，一起拆的包装。她说第一反应是好笑，“两个成年人对着说明书研究半天”。

但笑完之后反而放松了。现在那款东西放在床头柜里，不是每次都用，但想到它在那儿，就觉得两个人还有办法对抗这种快节奏的生活。

深圳本身就擅长做“新东西”。从华强北的电子元器件，到南山的智能硬件，这座城市有足够成熟的产业链条，一个新品类从设计到量产，在这里能找到相对顺畅的通路。

深圳人对于新事物的接受度也更高。有人敢试，有人敢买，也有人愿意拿出来讨论。

当一个品类同时遇到“做得出来”和“有人愿意买”这两件事，它往往更容易在这里先冒出来。

写在最后

但当一座城市开始包容个体的欲望、尊重私密的体验、正视人的复杂性——它才真正完成了从“生存空间”到“生活空间”的进化。

当性可以正常地说，欲望可以正常地有，快乐可以正常地追求，年轻人离更坦诚、更健康的两性关系，又近了一大步。

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编辑 / 渐渐  校读 / LM

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部分资料来源：南方周末、深圳商报

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