上周霸占热搜榜的无疑是4月22日落地深圳的“茶颜悦色”。
微博截图
开业当天，有人凌晨四点半抢占第一位；有人找代购排号，有人前方等待400杯；有人不解，这奶茶是非喝不可吗？
时隔3年又杀回深圳的“茶颜”吐槽不断
两家新店选址在深圳人流量S级的热门商圈里（深圳湾万象城和万象天地），加上门店推出的“深圳限定饮品”及“城市限定礼”，将一些人的好奇心彻底引爆了。
开业活动最后一天（4.28）上午十点
小程序显示的预计取单时间
开业后的第七天，工作日上午10点多的深圳湾万象城粉红大街稍显冷清，唯独茶颜悦色门店前后排了两条队伍。小程序上有好几款饮品因原料供应不足，已无法购买。
图摄于4月28日
这是茶颜悦色第三次布局深圳市场。2023年茶颜悦色重返深圳文和友二楼，开设茶叶文创体验店；回溯至2021年，品牌便首次以快闪店形式亮相罗湖深圳文和友，彼时单客排队时长可达6-7小时，黄牛更是将一杯20元左右的茶饮炒至原价10倍以上，这种现象级热度让“喝杯茶颜”一度成为深圳人的社交话题中心。
如今的架势和阵仗与五年前相比，已有所削弱。当网友看到博主排队几小时才喝上，不再是一味地羡慕，更多的是不解。（下面是社交媒体上一些网友的评论）
“打工人的时间成本很高的，不知道谁在排”
“感觉和茶理宜世、霸王茶姬、茉莉奶白这些差不多”
“听说还要排两次队，还要二次核销”
“实在太多选择了，哪天不排队再买”
小红书截图
如今中式鲜奶茶不再是新鲜物，深圳十几种主流品牌遍地开花。待消费者从好奇回归至理性时， 茶颜悦色还能坚守多久？
当讲情怀的“慢”品牌碰上快节奏的深圳
在深圳，你与茶饮店的距离，不超过一个街角。截至2026年初，深圳茶饮店数量超9000家，意味着每平方公里约有4.5家茶饮店，其中喜茶、奈雪、霸王茶姬、蜜雪等知名品牌已成市场主流。
GeoQ智图团队的《2025年连锁新茶饮门店发展蓝皮书》显示，2025年有64%的连锁新茶饮品牌门店规模处于收缩和停滞状态。由此可见，新茶饮品牌已从规模扩张，过渡到精细化运营的存量竞争阶段。
此次茶颜悦色闯深，先是高薪聘请人才，出海品牌视觉设计岗月薪为2万至3万元，供应链人才最高能给到月薪3.5万元。
随后，品牌负责人在深圳双店开业当天向时代财经透露：“今年茶颜悦色会在深圳至少开10家门店”，由此可看出其想要深耕深圳市场的决心。当下茶饮品牌卷营销、卷供应链，茶颜悦色此番前来，是要上演后来者居上？
一杯奶茶引发“黄牛”出动，香港茶客辗转北上，顺德老饕专程驱车来打卡，可见其文化IP的稀缺性。
然而，网红流量不等于拥有商业壁垒。茶颜悦色引以为傲的“中式美学＋现萃茶奶”，在深圳较高的租金与快节奏迭代面前，能否扛住成本压力？
情怀可以点燃第一波客流，但能否留得住？得看复购率与门店运营。
图摄于4月28日
更现实的是，大湾区消费潜力虽大，但钱包已偏向理性。深圳人喝奶茶，正从“为情绪买单”转向“为成分、性价比、便利性投票”。
当下，它独特的现场核销的点单方式与“时间就是金钱”的深圳，略显违和。如今跑步进场的它，会水土不服还是后来居上？
欢迎在评论区说说你的看法！
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编辑 / 辰溪 校读 / LM
数据来源：深圳特区报、GeoQ智图团队
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