“它到底有多离谱”？
这个暑期档，一档与众不同的电影闯进了大众视线，它就是——《牛来》。
（图片来源：豆瓣）
一部没有明星阵容、上映初期几乎无人关注的国产动画，在短视频和社交平台的讨论中逐渐“翻红”。从上映前期票房不足万元，到后来单日票房快速上涨，到如今的千万票房。
（图片来源：抖音《牛来》官方8.19日）
在这场反向走红中。深圳也成为重要的一站。据灯塔数据显示，在8.16日《牛来》的相关票房表现中，深圳位列全国城市前三，当日票房仅次于北京、上海为7.3万元。为什么一部被网友称为“离谱”的动画，会吸引深圳人走进电影院？
为什么人们愿意为一部“争议动画”买单？
窗妹自己也去看了《牛来》。
（图片来源：小DA）
一开始窗妹还想着已经在各个社交媒体刷到过这么多剧透和二创了应该会波澜不惊，但没想到一开始就忍不住笑了出来。无论是画面表现还是片头设计，都能明显感受到这部作品的“抽象”之处。
窗妹在电影院中的观影体验也与平时大相径庭，比起平时安安静静的观影氛围取而代之的是笑声和观众之间的互动。
（图片来源：小DA）
“它不像传统院线电影，我觉得它像b站上的鬼畜视频”
这是市民梁先生观看完《牛来》的感受。
作为一名在深圳工作年轻人，他原本只是在社交媒体上刷到了这部电影，因为身边的朋友都在讨论他也走进了电影院。
正是这种“不像电影”的感觉，让他觉得这次观影体验很特别。
“感觉看它不用带脑子，而且在场观看的观众氛围也很轻松，大家会当场接梗很好玩。”他说。
（图片来源：小红书）
在社交平台上，有网友调侃：“传播学的论文题材又有了。”
也有人表示：“一般的我不去看，好看的想一想再看，难看的我必须去看。”从吐槽到讨论，《牛来》逐渐从一部电影变成了一个网络热门话题。
在深圳这样一座高工作强度加快节奏生活的城市而言，人们的娱乐消费越来越像一种‘自我调节’。
《牛来》的吸引力或许并不只在于电影本身，更在于它在社交平台上形成的话题和氛围。
人们白天奔波于工作与城市节奏之间，下班后也需要一个暂时逃离日常琐碎、释放情绪的出口。干点”不用动脑”的事情也就成了很多人的需求，而《牛来》恰好提供了这样一种低压力的娱乐体验——看完可以讨论，可以玩梗，也可以成为朋友之间新的聊天话题。
一部院线动画，背后只有两个人
在很多人印象中，一部能够进入院线的动画电影，背后往往是成熟的工业体系、大量的制作人员和充足的资金支持。
然而这部电影的创作班子仅仅为两个人——信雨萌 孙丽芳。
（图片来源：猫眼票房）
与其说《牛来》是一部传统意义上的商业动画，不如说它更像是一场由个人热爱推动的长期创作。
在影片制作过程中，信雨萌不仅担任导演，同时参与编剧、制片等多个环节；孙丽芳则参与影片编剧与配音工作。
在如今高度工业化的电影市场中，《牛来》的出现提供了另一种可能：一部电影并不一定从大制作、大资本开始，也可以源于个人对于创作的热爱。
但也正因为它与众不同且看起来有点“粗糙”的画面，《牛来》上映后也伴随着大量争议。
《牛来》的吸引力或许并不只在于电影本身，更在于它在社交平台上形成的话题和氛围。
从观众到宣传者：
《牛来》如何靠网友玩出圈？
过去，人们走进电影院，往往期待一部电影带来完整的故事、精良的制作和沉浸式体验。
但《牛来》的走红，却提供了另一种可能：
观众观看的不只是电影本身，还有围绕它产生的讨论和情绪。
电影上映后，网友围绕“牛来”展开了大量二次创作。从“狗来”“马来”等十二生肖系列海报，到社交平台上的各种玩梗内容，甚至还出了不少“非官方”周边且销量高达56万件，《牛来》逐渐从一部电影延伸成为一个可以被不断再创造的网络符号。
（图片来源：抖音）
（图片来源：拼多多）
更有意思的是，这场讨论甚至逐渐跳出了电影本身。在社交平台评论区里，不少网友开始将“牛来”与股市联系起来，延伸出“牛来了”“股市牛来了”，引发不少股民跑去电影院观看并祈祷“牛市”的到来。
（图片来源：小红书）
它并不是一部所有人都认可的好电影，但是它却成为了一件几乎所有人都想参与讨论的事情。
或许，《牛来》真正吸引人的是它提供了一种难得的“不必认真”的快乐。
在深圳这样一座高速运转的城市里，有时候，一张电影票买下的，不只是两个小时的观影时间，也是一段暂时脱离工作和生活压力的轻松时刻。
写到最后
《牛来》的爆火，并不只是因为它是一部动画，而是因为它恰好长成了这个时代熟悉的模样。
（图片来源：小DA）
它不完美，甚至带着一些粗糙和荒诞；但也正因为没有被标准答案限制，它留下了足够多的想象空间。
在人人都被算法推荐、被精致内容包围的今天，一部带着“活人感”的作品，反而让观众找到了久违的参与感。
今日互动
如果是你
你愿意花两个小时去电影院
看这部离谱却轻松的《牛来》吗？
编辑 / 小DA 审读 / LM
本文由深圳之窗原创发布
部分图片来源：小红书、抖音
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